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NBA巨星庫里“亂穿鞋”時代或將終結？知情人士：安踏CEO親自出馬，合作可能性高

時間：2026年02月25日 12:00

當地時間2月22日，NBA頂級球星史蒂芬·庫里因穿著帶有庫里個人品牌Logo（標志）的安踏球鞋出現在大眾視野，引發市場熱議——5個月的空窗期后，中國運動品牌安踏（HK02020，股價84.55港元，市值2364.57億港元）會不會就是庫里的新合作方？

庫里本人穿著印有庫里品牌Logo的安踏球鞋圖片來源：庫里訓練視頻截圖

《每日經濟新聞》記者留意到，自去年11月，美國運動品牌安德瑪官宣與庫里解除長達近13年的合作關系后，庫里在公開場合穿過多家品牌的球鞋亮相，耐克、阿迪達斯、李寧、銳步、安踏??被球迷戲稱進入“亂穿鞋時代”。而在業內看來，庫里的“亂穿鞋”其實是在向外界彰顯其自主權的回歸。

安德瑪之后，誰將拿下庫里這個超級IP（具有商業價值的創意內容或品牌）？這一懸念因庫里穿著球鞋的變化不斷掀起波瀾。

據市場消息，庫里新的球鞋合同已基本鎖定三家，目前進入三選一沖刺階段。2月24日，多位不愿具名的資深行業人士向《每日經濟新聞》記者表示：安踏應該是其中可能性最高的一家。據說安踏是CEO（首席執行官）親自出馬去跟庫里談合作，加上這次庫里Logo上鞋，看得出安踏方面誠意拉滿了；就庫里個人來說，他顯然需要的是一份頂級合同，而安踏出得起這個錢。

要官宣了？庫里個人標志首登安踏球鞋

與安德瑪結束合作后，庫里在公開場合穿過多家品牌球鞋亮相，每一次換鞋都成為業內關注的焦點。

“據說，李寧、安踏、361°都派人去接觸庫里了，安踏去的是CEO，李寧去的是體育營銷副總。李寧打的牌是韋德，安踏打的牌是克萊，都是成功案例。”一位不愿具名的業內資深人士向《每日經濟新聞》記者透露。

值得一提的是，就在當地時間2月13日，安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式開業，這也是安踏在美國市場的首個線下直營門店。正是在當天的剪彩儀式上，安踏與克萊?湯普森簽訂了一份終身合同。

在北美旗艦店開業當日，代言人克萊·湯普森與KT11特別版球鞋合影圖片來源：安踏官方

而在2月16日于洛杉磯舉行的NBA全明星賽上，庫里曾穿著克萊?湯普森的KT11安踏球鞋，向他的“水花兄弟”隊友致敬。這雙球鞋正是為了慶?？巳R這位前勇士隊后衛與安踏達成歷史性終身合同而推出的特別版本。

記者注意到，庫里已多次腳踩安踏球鞋出現在公開場合。隨著全明星賽更多視頻曝光，庫里再度穿上安踏的畫面引發熱議——這一次，是一雙印有庫里個人標志、高度定制化的安踏球鞋。

盡管在這5個月的空窗期內，庫里穿過不少品牌球鞋，但印有Curry Brand（庫里個人標志）的球鞋出現在非個人品牌上，似乎還是首次。

據市場消息，目前庫里方面已將潛在合作方縮小至三家運動品牌，安踏位列其中。

知情人士：只有國產品牌給得起錢

除安踏外，另外兩家品牌是誰，目前尚無更多消息。不過據市場猜測，耐克、阿迪達斯、李寧都有可能。

事實上，去年夏天的亞洲行已印證了庫里個人IP在中國市場的強大號召力。對于中國品牌李寧是否有意簽下庫里以及雙方合作的可能性，公司方面24日向記者表示：“未來若有消息一定分享?！?/p>

作為頂級運動品牌，耐克也是庫里穿著次數極高的球鞋之一。就在與安德瑪宣布“分手”的第二天，庫里便穿著耐克的科比戰靴登場。那么，耐克會不會成為庫里的新合作方？

不過，每當談及雙方合作時，耐克和庫里過往的一段嫌隙總會被球迷提起：2013年，耐克在爭取庫里續約的會議上，用的是招募杜蘭特的PPT，還把庫里的名字寫錯，最終導致庫里轉投安德瑪。對于這段過往，一位業內人士向《每日經濟新聞》記者表示：“說實話，之前的愉快或者不愉快并不影響。雙方不可能合作的主要原因，還是耐克沒辦法給庫里一個頂級大合同，庫里也沒辦法接受自己的不是頂級合同?！?/p>

他進一步分析道：“從耐克的籃球體系來看，現在最大牌的球星有兩個——勒布朗?詹姆斯和杜蘭特。如果再簽庫里這樣的已經成名球星，那么耐克得考慮一下現有籃球體系的結構：付出如此大代價去簽一個職業生涯已至暮年的球星是否值得？把更多機會投入到新生代球星身上會不會更有價值？同時，如果耐克簽了庫里，對現有兩個球星代言也會有影響。而從庫里的角度來看，他需要在這次簽約時將自己的價值盡可能最大化，因為他知道自己的職業生涯沒剩幾年了?！?/p>

上述人士直言，對庫里來說，最好的結果可能是國產品牌跟他合作，“因為目前只有國產品牌才能出得起這個錢”。

另一行業人士也向《每日經濟新聞》記者表示，安踏賬上現金多，“我個人更看好安踏”。

安踏北美首店落子比弗利山莊圖片來源：安踏官方